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一掷千金品牌在Hong Kong哈利法克斯里边都使出了哪些大招,中中原人民共和国办法与奢华品正在触及新的高峰端消费群

2019年6月15日 - 文章排名
一掷千金品牌在Hong Kong哈利法克斯里边都使出了哪些大招,中中原人民共和国办法与奢华品正在触及新的高峰端消费群

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亚洲必赢626aaa.net 2图片:Gucci

亚洲必赢626aaa.net 3北京尤伦斯当代艺术中心举办的“Miss
Dior迪奥小姐”艺术展,展期为2015年4月至5月

  艺术与奢侈品之间的界限正在模糊,这一点在正在进行中的香港巴塞尔艺博会中表现得比任何时候都明显。作为终极的奢侈品,艺术长期以来一直被手袋、珠宝和服装品牌通过赞助和合作来使他们超越商业主义,让他们在更高的层次上接触潜在客户,而这种层次是可以通过零售店的陈列和呈现来实现的。

艺术与奢侈品之间的界限正在模糊,这一点在正在进行中的香港巴塞尔艺博会中表现得比任
何时候都明显。作为终极的奢侈品,艺术长期以来一直被手袋、珠宝和服装品牌通过赞助和
合作来使他们超越商业主义,让他们在更高的层次上接触潜在客户,而这种层次是可以通过零售店的陈列和呈现来实现的。

  奢侈品和艺术之间的界线在全球范围内开始变得模糊,这种现象在中国尤为明显。艺术收藏者本身拥有超高净资产,对生活中的高端事物有着独特品味,因此他们被视作奢侈品消费人群中极难触及的一部分。

  在中国,尤其如此。作为艺术品和奢侈品的重要全球市场,中国已经成为品牌利用博物馆、画廊和艺博会(如巴塞尔艺博会)来吸引年轻富裕观众的关键地区。

在中国,尤其如此。作为艺术品和奢侈品的重要全球市场,中国已经成为品牌利用博物馆、画廊和艺博会(如巴塞尔艺博会)来吸引年轻富裕观众的关键地区。

  艺术被视作顶级奢侈品。长久以来,手包、珠宝、服饰等产品通过与艺术合作及艺术赞助等形式,使得其价格超越本身价值,从而触及到比在零售环境中更为
高端的潜在消费者。作为全球艺术和奢侈品消费的主要市场,中国已然成为全球各大品牌推广的关键地,而品牌利用博物馆、美术馆以及自有奢侈品正在触及中国市
场中难以攻克的富裕群体。

  “当代的中国文化是为新一代,即Z世代和千禧世代准备的,“郑志刚说道,他是K11艺术基金会(KAF)的创始人,因其艺术化的百货公司或“艺术商场”而闻名。“随着中国变得越来越富有,人们需要有更多的文化认同。我们为自己的国家感到自豪,并认为当代中国文化非常重要——不仅仅是艺术,还有设计、建筑和家具。年轻一代想要成为代表新中国的新文化身份的一部分,他们想要和它一起成长,并且希望能把它做成国际化的事物。“

“当代的中国文化是为新一代,即 Z 世代和千禧世代准备的,”郑志刚说道,他是
K11
艺术基金会(KAF)的创始人,因其艺术化的百货公司或“艺术商场”而闻名。“随着中国变得越来越
富有,人们需要有更多的文化认同。我们为自己的国家感到自豪,并认为当代中国文化非常重要——不仅仅是艺术,还有设计、建筑和家具。年轻一代想要成为代表新中国的新文化身份的一部分,他们想要和它一起成长,并且希望能把它做成国际化的事物。”而艺术市场的传统参与者正在走向另一条路。例如,领先的拍卖行苏富比意识到了中国的“艺术世代”一代人对奢侈品与艺术相结合的兴趣,于是正在将自己转变为全球首屈一指的奢侈品平台。作为其持续努力的一部分,苏富比与潮流影响者的和流行人物合作,如
K-pop 明星T.O.P,还有《Marie Claire》创意总监及 Project Runway 评委 Nina
Garcia,并于去年通过社交媒体吸引了更年轻的一批人。

  奢侈品牌利用中国高端艺术领域的影响力可揽获多方市场收益。品牌在举办或赞助展览时,可触及到博物馆和美术馆的中国贵宾网络。他们可通过邀请贵宾出席专有开幕式,或通过博物馆和美术馆的官方邮件和社交媒体来触及这类贵宾群。

  而艺术市场的传统参与者正在走向另一条路。例如,领先的拍卖行苏富比一掷千金品牌在Hong Kong哈利法克斯里边都使出了哪些大招,中中原人民共和国办法与奢华品正在触及新的高峰端消费群。(微博)意识到了中国的“艺术世代“一代人对奢侈品与艺术相结合的兴趣,于是正在将自己转变为全球首屈一指的奢侈品平台。作为其持续努力的一部分,苏富比与潮流影响者的和流行人物合作,如K-pop明星T.O.P,还有《Marie
Claire》创意总监及Project Runway评委Nina
Garcia,并于去年通过社交媒体吸引了更年轻的一批人。

即将到来的香港巴塞尔艺博会示范了这种奢侈品、艺术和当代中国文化的融合,品牌不仅与艺术家合作,还特别挑选和展示了中国大陆和台湾艺术家的作品。

  许多在著名博物馆和美术馆举办的中国展览均获奢侈品牌的赞助,它们通常将艺术和品牌推广相互融合。比如,
Gucci (古驰) 近期在上海民生现代美术馆举办的“No Longer / Not Yet
(已然/未然)” 艺术展中,将奢侈品牌以同等规模与艺术品并排陈列;在Dior
(迪奥)举办的“Lady Dior as Seen By(Lady Dior 我之所见)”展览中,
Dior邀请中国著名艺术家呈现其眼中的经典Lady Dior手提包;
自6月8日起在北京尤伦斯当代艺术中心 (UCCA)开展的Bottega
Veneta(宝缇嘉)“Art of Collaboration(合作的艺术)”摄影展;
2014年Dior上海展览和2015年Dior北京展览,北京展邀请了17位来自世界各地的当代女性艺术家,凭借她们的大胆创意,重新演绎了Miss
Dior迪奥小姐香氛瓶颈处的蝴蝶结装饰;以及上个月举办的宝马北京展览。此时,奢侈品已然成为了艺术品的代言。

  即将到来的香港巴塞尔艺博会示范了这种奢侈品、艺术和当代中国文化的融合,品牌不仅与艺术家合作,还特别挑选和展示了中国大陆和台湾艺术家的作品。

亚洲必赢626aaa.net 4“现形”(Reveal
the Invisible),刘勃麟与最古老的香槟酒庄 Ruinart 合作。图片:致谢 Ruinart

亚洲必赢626aaa.net 5Gucci产品和艺术品在 “No Longer / Not Yet
(已然/未然)” 展览中一同展出

  1。 古驰:艺术墙

  1. 古驰:艺术墙

  除了这类具有合作性质的品牌化展览外,奢侈品公司还积极投身于中国艺术领域的慈善事业,在中国以及国际范围内赞助越来越多的当代中国艺术展览。今年
早些时候,LVMH路易威登集团在巴黎路易威登基金会艺术中心(Fondation Louis
Vuitton)举办了一场名为“本土:变革中的中国艺术家” (BENTU: Chinese
Artists In A Time Of Turbulence And
Transformation)的展览。展览由尤伦斯当代艺术中心联合策划,于2016年1月17日开幕,展期持续至2016年5月2日。此次展览是巴黎
近十年来首次举办的大型中国当代艺术展览。展览以中国社会巨大变迁为焦点,展出了由12位来自中国大陆、不同代际的艺术家所创作的作品。

  古驰正在香港的德己立街上为巴塞尔艺博会安装另一面艺术墙,由西班牙艺术家Ignasi
Monreal设计。它也是古驰在亚洲的第一座艺术墙,呈现了三位穿着古驰最新系列的女士。

古驰正在香港的德己立街上为巴塞尔艺博会安装另一面艺术墙,由西班牙艺术家
Ignasi Monreal
设计。它也是古驰在亚洲的第一座艺术墙,呈现了三位穿着古驰最新系列的女士。

亚洲必赢626aaa.net 6Bottega Veneta 北京新展,以知名摄影师拍摄的Bottega
Veneta广告特辑为主题

  2。 Ruinart x 刘勃麟

亚洲必赢626aaa.net 7“Lady Dior
印象”展览。图片:致谢克里斯汀·迪奥

  尤伦斯当代艺术中心馆长Phil
Tinari指出,“品牌在获利的同时,必须确保在艺术领域所做的努力是真实之举。”他认为,奢侈品和艺术合作时,“只有当艺术展览和奢侈品牌在中国的历
史、价值以及市场战略之间存在真实联系,才会展现出最佳效果。如果这些因素天然相成,就有可能找到非常有趣的合作方式,不仅不会淡化展览内容,相反我们可
以将展览推向更为广大的群体,这往往比我们单枪匹马努力取得的成效要好很多。”举个例子,
蒂芙尼(Tiffany &
Co。)正在赞助尤伦斯当代艺术中心目前开放的“Rauschenberg in
China(劳森伯格在中国)”展览,这二者之间的合作尤为自然,原因在于蒂芙尼早在1950年代就已与劳森伯格有过合作。

亚洲必赢626aaa.net 8“现形“(Reveal the
Invisible),刘勃麟与最古老的香槟酒庄Ruinart合作。图片:致谢Ruinart

  1. Ruinart x 刘勃麟

  除了奢侈品牌以外,大银行也开始跻身到中国的艺术领域当中,试图从中触及到潜在的超级富豪客户,以期在未来为他们提供财富管理服务。瑞士联合银行自
2013起取代德意志银行,成为巴塞尔艺术展览会的主要赞助商之一。如今,
通过香港巴塞尔艺术展览会,瑞银已获得了与中国艺术收藏家界的直接联系。与此同时,
美国银行美林一直以来资助多个中国艺术修复项目,其中包括一系列收藏于上海博物馆的古老青龙镇陶瓷,以及收藏于大英博物馆的一个隋朝大理石雕刻佛像。

  Ruinart与刘勃麟合作创作了“现形“,这一系列图像将刘勃麟的标志性“隐形人”主题运用到了最古老的香槟酒庄之一Maison
Ruinart的周边地区和历史当中。刘给自己和一些Ruinart员工涂上颜料,伪装在白垩酒窖、葡萄园、白中白酒瓶和当地其他地点之中。该系列将从巴塞尔艺博会开始它的世界巡回演出。

Ruinart
与刘勃麟合作创作了“现形”,这一系列图像将刘勃麟的标志性“隐形人”主题运用到了最古老的香槟酒庄之一
Maison Ruinart 的周边地区和历史当中。刘给自己和一些 Ruinart 员工涂
上颜料,伪装在白垩酒窖、葡萄园、白中白酒瓶和当地其他地点之中。该系列将从巴塞尔艺博会开始它的世界巡回演出。

亚洲必赢626aaa.net 9宝马近期在北京尤伦斯当代艺术中心举办的展览

  3。 “Lady Dior印象“

亚洲必赢626aaa.net 10Objets Nomades
系列保持了路易威登制作精美旅行物件的悠久传统。图片:致谢路易威登

  在中国,艺术与奢侈品的连结不仅只在传统展览中心上演,商业场地也开始争相效仿。上海K11和北京侨福芳草地等奢侈品购物艺术中心也频繁开设新展吸
引商城流量。这类零售展览展出的并非是那些名不见经传的小人物,恰恰相反,中国大陆莫奈首展并未选择在博物馆举行,而是于2014年在上海K11购物艺术
中心举行。富裕的中国消费者喜好境外旅游,因此,中国境外的购物中心也开始对中国艺术流露出兴趣。今年的中国新年期间,法国乐蓬马歇百货公司(Le
Bon Marché)举办了艾未未的大型装置艺术展览。

  (Lady Dior As Seen By)

  1. “Lady Dior 印象” (Lasy Dior as Seen By)

  与此同时,奢侈艺术酒店也在中国各地开始迅速涌现,发展速度如此之快几乎迫使新开地产必须以艺术生态作为噱头,否则将无法吸引超级精英的注意力。例
如,太古酒店正快速扩大其集团艺术酒店系列,其中包括北京东隅酒店、北京瑜舍及成都博舍。北京怡亨酒店拥有达利和沃霍尔的作品,还有当代中国艺术家陈文
令、高孝午和曾梵志等人的作品。曾梵志还为新开张的国有奢侈艺术酒店诺金酒店量身打造了一幅价值高达5000万美元的作品。去年七月,首家诺金酒店在北京
开业,并打算在全球范围内进行扩张。另外,坐落于上海外滩的斯沃琪和平饭店艺术中心隶属于斯沃琪集团,其特色是在零售环境中融入艺术家公寓。

亚洲必赢626aaa.net 11“Lady Dior印象“展览。图片:致谢克里斯汀·迪奥

强大的法国时尚集团克里斯汀·迪奥为“Lady Dior
印象”展再次委托一批艺术家重新设计标志性的 Lady Dior 手袋。该展览 2011
年于上海首次举行,随后为迪奥北京旗舰店重大开幕前往北京(2011),之后又去了香港(2013),东京(2012),米兰(2012),首尔(2016),圣保罗和杜塞尔多夫(2017)。这次它邀请了许多国际艺术家和摄影师,其中包括中国艺术家刘建华和刘致宏,他们的任务是重新诠释这个时尚集团的标志性手袋。

亚洲必赢626aaa.net 12北京诺金酒店

  强大的法国时尚集团克里斯汀·迪奥为“Lady
Dior印象“展再次委托一批艺术家重新设计标志性的Lady
Dior手袋。该展览2011年于上海首次举行,随后为迪奥北京旗舰店重大开幕前往北京(2011),之后又去了香港(2013),东京(2012),米兰(2012),首尔(2016),圣保罗和杜塞尔多夫(2017)。这次它邀请了许多国际艺术家和摄影师,其中包括中国艺术家刘建华和刘致宏,他们的任务是重新诠释这个时尚集团的标志性手袋。

亚洲必赢626aaa.net 13

  在中国,艺术与奢侈品的相互合作中还有一个领域发展较为缓慢,即艺术家与时尚品牌的跨界合作。奢侈品邀约艺术家联名设计特殊款手包或服饰这一举动并
不罕见,LV(路易威登)常年携手众多艺术家进行跨界合作,如草间弥生和村上隆。但在这方面,中国艺术家与其他一些外国艺术家相比,表现并不积极。

  4。 路易威登:Objets Nomades

  1. 路易威登:Objets Nomades

  然而,随着中国奢侈品拍卖市场规模的不断扩大,这一现象可能会得到转变。今年4月,LV携手中国当代艺术大师徐冰推出“文房四宝箱”,将在今年的北
京苏富比拍卖会上进行竞拍。这次联名设计的文房四宝箱耗时两年。徐冰将其代表作《英文方块字书法》中自创方块字的概念与LV的代表花纹相结合,创造出独特
的东西方跨界之作。
而这次的“方块字”则是受到中国现代诗人翟永明的诗歌《在古代》启发而设计出来的。箱子内部为中国传统的笔墨纸砚。

亚洲必赢626aaa.net 14Objets
Nomades系列保持了路易威登制作精美旅行物件的悠久传统。图片:致谢路易威登

法国奢侈品牌路易威登此前曾与诸如村上隆以及街头品牌 Supreme
等顶尖艺术家合作过。在
香港巴塞尔艺博会上,他们将展出一系列由当代艺术家设计的灵感来自旅行的物品,其中包括香港设计师傅厚民,他也担任了这次展览的场景设计。

亚洲必赢626aaa.net 15徐冰与其为LV打造的“文房四宝箱

  法国奢侈品牌路易威登此前曾与诸如村上隆以及街头品牌Supreme等顶尖艺术家合作过。在香港巴塞尔艺博会上,他们将展出一系列由当代艺术家设计的灵感来自旅行的物品,其中包括香港设计师傅厚民,他也担任了这次展览的场景设计。

  1. 美高梅的收藏家休息室和“艺聚空间”(Encounters)板块

  香港拍卖会结果显示,奢侈品本身可作为一种“艺术”形式存在的这种想法越来越受欢迎。手表和珠宝一直以来是拍卖会的主题,
如今,中国作为拍卖会的中心目标,奢侈品皮具开始在全球拍卖会上呈现出增长势头。上周,镶钻喜马拉雅鳄鱼尼罗Birkin铂金包以30万美元高价拍出,刷
新手袋拍卖史上最高成交价记录。这款手袋的拍卖价格甚至高出中国清代慈禧太后的立轴(100万港币,约合12.8万美金)。同时,这款手袋也打破了去年同
样在香港佳士得拍出的粉色镶钻鳄鱼皮铂金包所创下的22.2万美元的记录。

  5。 美高梅的收藏家休息室和

美高梅是香港巴塞尔艺博会的合作伙伴,他们将在收藏家休息室展示来自美狮美高梅主席收藏的萧勤和刘国夫的作品。他们还支持“艺聚空间”板块,这里展装置和特定场地的作品,艺术家们包括
Isabel and Alfredo Aquilizan、周育正、Toshikatsu Endo、Ryan
Gander、Subodh Gupta、Iván Navarro、Ramesh Mario Nithiyendran、Shinji
Ohmaki、Jorge Pardo、Erwin Wurm、Ulla von Brandenburg 和 Nyapanyapa
Yunupingu。

  这些拍卖记录表明,香港佳士得首度推出的手袋现场拍卖取得了巨大成功。佳士得于2014年挖走了全球最大收藏品拍卖行美国遗产拍卖公司
(Heritage Auctions)二手奢侈品手袋拍卖部创始人Matt
Rubinger,美国遗产拍卖公司因此对佳士得提起诉讼,状告佳士得盗窃商业机密,要求赔偿相关业务损失
6000万美元。自此之后,香港佳士得开启了手袋类现场拍卖活动。然而,顶级手袋只是艺术蓝筹股售卖目标的极小一部分,这些手袋比较容易售出并能成功吸引
入门级中国收藏家进入拍卖界。Birkin铂金包在香港拍卖现场和网上的销售为拍卖行带来了巨额收入,并能免除拍卖行大肆举办展览的麻烦与支出。另
外,Rubinger近期在与 Business of
Fashion(时装商业评论)的访谈中提到,“你不能随时拿起电话打给15年未联系的客户并向他们推荐价值3000万美元的画作,但你可以随时向他们推
销手袋,”谈到触及艺术买家时,他认为“手袋收藏家是最好的人群”。

  “艺聚空间“(Encounters)板块

亚洲必赢626aaa.net 16Keith Haring
的标志性插图与寇驰的标志性工艺与全美式风格在纽约 2018
年春夏时装秀上出尽风头。图片:致谢寇驰

  拍卖行为并不会损害被拍卖的奢侈品形象,相反能帮助品牌巩固其作为投资品的地位,并在未来获得增值。然而就目前来说,只有爱马仕、香奈儿及宝嘉缇等
在佳士得进行拍卖的品牌才具有增值空间。拍卖奢侈品对佳士得拍卖行老板Fran?ois
Pinault来说获益最大,他旗下同时还拥有奢侈品集团和宝嘉缇母公司开云集团。

亚洲必赢626aaa.net 17图片:致谢MGM

  1. 寇驰 x Keith Haring

  奢侈品行业的日益发展显示,部分奢侈品本身不仅仅只是商品,而是艺术作品。然而,一些展览策划人并不赞同,他们开始担心这些奢侈品会在艺术领域之中产生越来越广泛的影响。而中国在未来很有可能被推向这个争论的风口浪尖,因为中国富人的消费习惯将决定谁能最终获取最大利益。

  美高梅是香港巴塞尔艺博会的合作伙伴,他们将在收藏家休息室展示来自美狮美高梅主席收藏的萧勤和刘国夫的作品。他们还支持“艺聚空间“板块,这里展装置和特定场地的作品,艺术家们包括Isabel
and Alfredo Aquilizan、周育正、Toshikatsu Endo、Ryan Gander、Subodh
Gupta、Iván Navarro、Ramesh Mario Nithiyendran、Shinji Ohmaki、Jorge
Pardo、Erwin Wurm、Ulla von Brandenburg和Nyapanyapa Yunupingu。

寇驰不仅将 Keith Haring 的作品呈现在 2018
春季系列中,而且还将带来互动式艺术漫游、数字化装置以及临时纹身站,以向巴塞尔艺博会的
Haring 的致敬。

  6。 寇驰 x Keith Haring

亚洲必赢626aaa.net 18瑞士艺术家
Julian Charrière
为莱珀妮指导了一部电影,展示了全球的冰冻景观。图片:致谢莱珀妮

亚洲必赢626aaa.net 19Keith
Haring的标志性插图与寇驰的标志性工艺与全美式风格在纽约2018年春夏时装秀上出尽风头。图片:致谢寇驰

  1. 莱珀妮 x Julian Charrière

亚洲必赢626aaa.net,  寇驰不仅将Keith
Haring的作品呈现在2018春季系列中,而且还将带来互动式艺术漫游、数字化装置以及临时纹身站,以向巴塞尔艺博会的Haring的致敬。

瑞士奢侈护肤品牌莱珀妮委托瑞士艺术家 Julian Charrière
制作了一部呈现全球冰冻景观的电影。该影片将与莱珀妮最新的白鱼子酱精华乳同步推出。

  7。 莱珀妮 x Julian Charrière

亚洲必赢626aaa.net 20连卡佛的“艺术是什么?”收藏。图片:致谢连卡佛

亚洲必赢626aaa.net 21瑞士艺术家Julian
Charrière为莱珀妮指导了一部电影,展示了全球的冰冻景观。图片:致谢莱珀妮

  1. 连卡佛:“艺术是什么?”(What is ART?)

  瑞士奢侈护肤品牌莱珀妮委托瑞士艺术家Julian
Charrière制作了一部呈现全球冰冻景观的电影。该影片将与莱珀妮最新的白鱼子酱精华乳同步推出。

连卡佛与 APPortfolio 合伙,与艺术家 Hajime Sorayama、POSE、Zebu 和 Craig
& Karl
共同创作了“艺术是什么?”,这是一系列散布于香港巴塞尔艺博会的装置、展览和产品。这个奢
侈品购物中心也在网络上传达了它的兴奋之情,在他们的网站上推出了一个互动艺术作品制造器,访客可以拍下自己的照片,并从
Craig & Karl 挑选贴纸,创作自己的艺术作品。

  8。 连卡佛:“艺术是什么?“

  (What is ART?)

亚洲必赢626aaa.net 22连卡佛的“艺术是什么?“收藏。图片:致谢连卡佛

  连卡佛与APPortfolio合伙,与艺术家Hajime Sorayama、POSE、Zebu和Craig
&
Karl共同创作了“艺术是什么?“,这是一系列散布于香港巴塞尔艺博会的装置、展览和产品。这个奢侈品购物中心也在网络上传达了它的兴奋之情,在他们的网站上推出了一个互动艺术作品制造器,访客可以拍下自己的照片,并从Craig
& Karl挑选贴纸,创作自己的艺术作品。

  来源:artnet

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